CONNATO®
Indústria Moveleira
Itaguara, Minas Gerais - Brasil
2020
CONNATO® é uma marca que transcende a indústria moveleira, focando no design e fabricação de peças que desempenham um papel fundamental nos momentos íntimos da sua vida.
Identidade Visual também desenvolvida por Paulo.Brands
“Uma marca que sabe da importância dos móveis nos momentos íntimos da vida.”
Ao longo da jornada da vida, encontramo-nos frequentemente acomodados em móveis, seja ao assistir um filme, ler um livro, compartilhar carinhos e momentos românticos, ou simplesmente trocar palavras significativas. Sem falar nas crianças e nos animais de estimação, que brincam e interagem de diversas formas nesses artefatos, que são mais do que meros móveis.
Conscientes da relevância desses momentos singulares na vida de cada pessoa, nossa maior preocupação é transformar, por meio de móveis de alto padrão, esses momentos comuns em experiências de conforto e cuidado excepcionais.
Utilizando materiais e técnicas artesanais alinhadas com os requisitos ecológicos, buscamos criar um design original, inteligente e elegante. Essa abordagem permite que cada peça cumpra sua missão de proporcionar conforto e cuidado de maneira discreta e eficiente.
O QUE FAZEMOS
Transcendemos a simples criação de móveis. Somos artesãos experientes, dando forma a peças que participam das histórias, redefinindo ambientes e fazendo parte dos momentos emocionantes. Cada móvel é uma obra única, uma síntese de inovação, design distinto e funcionalidade elevada.
Transcendemos a simples criação de móveis. Somos artesãos experientes, dando forma a peças que participam das histórias, redefinindo ambientes e fazendo parte dos momentos emocionantes. Cada móvel é uma obra única, uma síntese de inovação, design distinto e funcionalidade elevada.
COMO FAZEMOS
Nossa jornada começa com a inspiração na originalidade, onde evitamos trilhar o comum e abraçamos a singularidade. Empregamos técnicas artesanais e ecológicas, moldando cada detalhe com esmero e dedicação. Nosso compromisso com a qualidade vai além da estética, encontrando a perfeita harmonia entre forma e função. Mais do que móveis, criamos conexões emocionais, enriquecendo o cotidiano e deixando uma marca indelével na vida das pessoas.
Porquê fazemos
Acreditamos que os móveis são mais do que simples objetos; são testemunhas e participantes dos momentos mais íntimos e significativos da vida. Nosso propósito é criar peças que não apenas atendam às necessidades funcionais, mas que também contem histórias e proporcionem conforto e cuidado excepcionais.
Como CONNATO® foi concebida
PALAVRAs-CHAVE
"Esforço e Permanecer"
A história e o propósito da empresa me fizeram escolher estas palavras como norte inicial para o projeto.
Tatiana e Marinho: A prova de um esforço para continuar existindo no mundo
Tatiana e Marinho são profissionais com longa trajetória no setor mobiliário. Eles se conheceram em 2010, quando Tatiana, impressionada pela habilidade e personalidade de Marinho, decidiu aprender com ele. Marinho, apesar de sua imagem inicial intimidadora, revelou-se um mentor e amigo, compartilhando conselhos valiosos. Juntos, enfrentaram projetos desafiadores, escapando do estresse em momentos divertidos, como fugas para saborear pão de queijo.
Durante a pandemia de 2020, confrontados com reduções salariais, decidiram iniciar um novo capítulo. Marinho recebeu uma proposta para abrir uma fábrica em sociedade no Centro-Oeste do Brasil. Antevendo os desafios dessa nova realidade e almejando uma qualidade de vida mais equilibrada para ambos, Tatiana, inspirada pela conexão profissional e pessoal que haviam construído, propôs ao Marinho a ousada ideia de abrir o próprio negócio.
Ao ponderar sobre a proposta, Tatiana enxergou nessa parceria uma oportunidade não apenas de contornar os desafios imediatos, mas também criar um ambiente de trabalho e uma rotina que permitissem uma convivência mais próxima e significativa com seus filhos.
O anseio por compartilhar mais tempo com a família, proporcionar um ambiente acolhedor e ter recursos financeiros adicionais foram motivações centrais para a decisão de iniciar o próprio negócio. O convite para Marinho juntar-se a essa empreitada não só refletiu confiança em seu conhecimento, mas também a crença na sinergia de suas habilidades, reforçando a convicção de construir algo duradouro juntos.
“Uma expressão de resiliência, coragem, parceria e desejo de criar móveis estofados originais, confortáveis e a preços justos.”
“Conato” vem do latim conatus e na botânica significa “intimamente unido desde a origem”; “partes que crescem ligadas entre si”.
O filósofo Baruch Espinosa descreve o conceito de conatus como a força instintiva de continuar existindo e se aprimorando que nunca cessa, a força de preservação da vida que cada ser possui, é a capacidade que temos de se opor a tudo aquilo que pode tirar nossa existência. Essa resistência é vista por Espinosa como um esforço para continuar a existir no mundo, e é essa força de vontade de continuar vivendo que ele vai chamar de conatus.
A força única
Espinosa discute os afetos que impactam o conatus, destacando a alegria como um fortalecedor primário que eleva a vontade de existir. Sentimentos que entristecem são considerados enfraquecedores. A resiliência de Tatiana e Marinho diante da crise pode ser equiparada a um conatus, refletindo a capacidade de resistir e se adaptar. Esse esforço mútuo não só sustenta suas vidas, mas também cria um futuro melhor para seus filhos, Yuri e Bárbara. A alegria de viver mais próximos, junto à possibilidade de proporcionar-lhes um futuro mais leve e confortável, impulsiona a Tatiana e o Marinho a elevar a vontade de existir e agir no mundo.
E assim chegamos a CONNATO®
O resultado foi uma exploração profunda das motivações por trás da empresa. Classificado como um neologismo do português, CONNATO® mantém clareza e elegância na pronúncia, sem gerar confusões. Além disso, é categorizado como um nome não-descritivo, pois não descreve diretamente o nicho da marca, mas sim sua essência, transmitindo resiliência, originalidade e sofisticação.
