PECE®
Creative House
Olímpia, São Paulo - Brasil 2024
A PECE® nasceu como um núcleo criativo com a ambição de ir além do conceito tradicional de agência de branding. Seu propósito é conectar marcas, pessoas e culturas a partir de uma visão estratégica, que enxerga cada detalhe sem perder a totalidade. A empresa acredita que o crescimento de negócios só acontece quando está alinhado ao desenvolvimento humano, e que a cultura é o verdadeiro ativo que sustenta qualquer marca.
Identidade Visual também desenvolvida por PauloBrands®
O desafio
Os sócios Agnes e Lelo buscavam um nome que fosse ao mesmo tempo conceitual, minimalista e global. Queriam se diferenciar no mercado, evitando rótulos genéricos, e ao mesmo tempo honrar suas próprias histórias. Ambos são filhos de artesãos que trabalham com fragmentos de cerâmica, criando mosaicos que transformam pedaços em obras maiores. Esse ponto, carregado de emoção e ancestralidade, tornou-se o centro simbólico da marca.
A imersão
Foi nesse processo de escuta que o conceito de mosaico emergiu. Não como um recurso estético, mas como metáfora viva de conexão, diversidade e superação. O mosaico passou a representar a alma do projeto: cada peça é única, mas juntas formam um todo maior.
Para aprofundar essa direção, mergulhei em pesquisa. Fui à Biblioteca Estadual de Minas Gerais consultar dicionários de tupi-guarani em busca de uma palavra que traduzisse esse universo do mosaico: fragmentos que se unem, pedaços que formam algo maior. O desafio era encontrar um termo que carregasse esse significado simbólico e, ao mesmo tempo, fosse curto, sonoro e fácil de pronunciar em qualquer idioma, já que a empresa planeja expansão internacional.
A criação
Nesse mergulho, encontrei o termo tupi pessẽ, que significa “pedaço” ou "partido". A palavra dialogava diretamente com a ideia de mosaico e com a história dos fundadores. A adaptação para PECE trouxe simplicidade, musicalidade e força global, mantendo a essência de origem. Além disso, em português, o nome ressoa informalmente ao modo imperativo do verbo "pedir", criando um segundo nível de interpretação: colaboração, humildade e abertura para construir junto.
E assim chegamos a PECE®
PECE® é mais do que quatro letras. É um convite à conexão, à diversidade e ao encontro de histórias. Representa cada parte que, quando unida às outras, dá forma a um mosaico vivo, um todo que é harmônico sem apagar diferenças, diverso sem perder a coesão. Um nome que celebra a ancestralidade, mas olha para o futuro, sendo capaz de dialogar tanto com raízes brasileiras quanto com um público internacional.
