RUMA®
Espaço de saúde e bem-estar
São Paulo - SP
2025

RUMA® é um espaço de saúde e bem-estar integrado que vai além do conceito tradicional de clínica. É um local onde acolhimento e regeneração se encontram em meio ao caos urbano.

Créditos
Naming, Estratégia de marca, e design: Paulo Sérgio
Direção de projeto: PECE COMPAN​​​​​​​
Um espaço que nasce para transformar vidas
RUMA® é um espaço pensado para cuidar da saúde das pessoas de forma integral, oferecendo um respiro genuíno no meio do caos da cidade de São Paulo. Um lugar onde corpo, mente e espírito encontram equilíbrio e renovação.
Medicina 3.0
A prática da RUMA® está alinhada com essa nova era da medicina, marcada pela personalização, prevenção e integração.

Se antes o foco era apenas tratar doenças, agora é evitar que elas apareçam.
É sobre conhecer profundamente cada pessoa e antecipar o cuidado, não apenas reagir aos sintomas.

Um lugar onde tecnologia e humanização caminham juntas.
Onde corpo, mente e espírito encontram equilíbrio através da prevenção ativa e do cuidado personalizado.
Como nomear um lugar que não é apenas um espaço de saúde e bem-estar, mas um verdadeiro oásis no meio do caos?
O QUE FAZEMOS
Cuidamos da saúde das pessoas de forma integral e preventiva.
Criamos um refúgio urbano onde corpo, mente e espírito se alinham.
Oferecemos um espaço onde cada pessoa pode pausar, respirar e encontrar seu equilíbrio.

COMO FAZEMOS
Praticando a Medicina 3.0: personalizada, preventiva e integrativa.
Ouvindo profundamente cada história, cada necessidade, cada momento.
Integrando tecnologia e humanização, ciência e acolhimento.

POR QUÊ FAZEMOS
Porque acreditamos que saúde vai muito além da ausência de doença.
Porque cada pessoa merece um espaço que a veja como um todo.
Porque amamos transformar vidas através do cuidado que antecipa, acolhe e regenera.
Como RUMA® foi projetada
Palavra-chave
Acolhimento

As pessoas buscam mais que tratamento. Elas buscam sentir-se verdadeiramente acolhidas.

Um lugar onde a consulta deixa de ser apenas consulta e se transforma em um momento de paz, relaxamento e renovação.

Estamos falando de vidas que precisam de pausa. De pessoas que vivem no ritmo acelerado de São Paulo e desejam um refúgio urbano. Esse refúgio seria como um oásis no coração do Bairro Jardins, um respiro em meio à selva de pedra.

Um lugar onde você chega e sente: "aqui eu posso parar".

Onde corpo, mente e espírito finalmente encontram equilíbrio.
Transmitir esse sentimento de que existe um espaço que não apenas trata, mas transforma e lapida cada pessoa para sua melhor versão.
A jornada começou com uma imersão bibliográfica
Depois do diagnóstico, mergulhamos em artigos científicos sobre oásis e sua ecologia, buscando um conceito que traduzisse a ideia de acolhimento e transformação em meio a escassez.

E foi assim que chegamos a um estudo da Universidade do Arizona sobre o Deserto de Sonora, no México.
A descoberta de hummock​​​​​​​
No meio da pesquisa, encontramos um termo chave.
Hummock: termo em inglês usado para descrever as pequenas elevações naturais formadas por areia, vegetação e matéria orgânica, que protegem fontes de água doce e criam microecossistemas capazes de sustentar a vida em meio à aridez do deserto.

Essa palavra se alinhava perfeitamente com o conceito almejado:

✓ Representa refúgio e proteção
✓ Simboliza renovação e equilíbrio
✓ Carrega a ideia de transição e transformação

Era exatamente o que esse espaço representava: um hummock urbano. Um abrigo em meio ao caos da cidade.
A transformação fonética e emocional
A forma como a palavra hummock é escrita me lembrou muito a palavra rumo.

Hummock
↓
Rummock
↓
Rumoc
↓
Rumo
  ↓
RUMA

🔊O som se abriu
O som fechado da vogal "O" deu lugar ao som aberto e acolhedor do "A"
E assim chegamos em RUMA
Um nome fluido, gentil e que convida.​​​​​​​
A sonoridade e os significados
O verbo 'rumar'
Significa seguir, caminhar, tomar uma direção.

Substantivo 'rumo'
Simboliza destino, travessia, propósito.

Um som curto, sereno e universal.

Também evoca:
• Arrumar (organizar, cuidar)
• Alinhar (encontrar equilíbrio)
• Cuidar (proteção)
As conexões criativas
Como RUMA se transforma em mensagem:

​​​​​​​Ruma à cura = Rumo à cura
Direcionamento claro para transformação e saúde

Ruma ao cuidado = Rumo ao cuidado
Convite à jornada de autocuidado integral

Ruma para si = Rumo para si
Incentivo ao reencontro consigo mesmo

Ruma ao bem-estar = Rumo ao bem-estar
Posicionamento de guia na jornada de equilíbrio

Ruma pra cá = Rume pra cá
Convite acolhedor e próximo, como um chamado

RUMA: onde o cuidado encontra direção
Lugar e movimento coexistindo.
E assim, hummock virou RUMA®

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